Na última terça-feira, 13 de novembro, a Faculdade PIO XII sediou palestra com a temática “Publicidade e Propaganda”. O evento aconteceu no auditório da instituição, e contou com a participação dos donos da Agência P6 Comunicação, Márcio Valeriano – Publicitário formado pela Universidade Mackenzie (SP), com pós-graduação em Marketing – e Julia Cola – Gerente de Comunicação Publicitária, formada pela ESPM (SP), com pós-graduação em Comunicação Corporativa.

A Professora Neidy Christo recepcionou os convidados, apresentando os palestrantes para o público. Em seguida, por meio de um bate-papo descontraído, os donos da P6 Comunicação abordaram assuntos que envolvem o meio publicitário, esclarecendo dúvidas e apresentando conceitos.

Segundo os palestrantes um trabalho bem feito de gestão de marca, conhecido como branding, certamente faz parte da estratégia de grandes negócios, gerando no médio a longo prazo resultados satisfatórios. Em resumo, o branding seria um conjunto de ações que, quando aplicadas de forma eficiente, contribuem para a construção de uma percepção positiva do consumidor em relação a uma marca.

O conceito sobre marca é mais amplo do que criar um nome e ter um símbolo gráfico diferenciado como forma de identificação, ela envolve a experiência que será passada ao cliente. A Publicitária Julia Cola, apontou a proposta de valor e a marca como dois aspectos importantes, e frisou a questão da credibilidade.

“A gente começa a criar uma marca, como se fosse uma folha de papel lisa, até que aconteceu algo ruim e a folha amassa, e por mais que você tente esticá-la, ela nunca mais será a mesma” destacou.

Durante a palestra, Márcio Valeriano destacou que quando se trata do ato de se comunicar, a preocupação central não deve estar no que é dito, mas sim no que os outro entendem. Para ele a comunicação deve estar presente em todos os pontos de contato com o cliente, seja na campanha publicitária, no uniforme dos funcionários, na estética da plataforma de conteúdo, ou até mesmo na forma de atendimento.

Todos os pontos de contato com o cliente podem se convergir para proposta de valor, que é um conceito de marketing que determina se o que a empresa oferece tem realmente valor para os seus clientes.

 

Ao final do evento os alunos do 6° período do curso de Administração apresentaram propagandas produzidas por eles mesmos. Todas as peças foram comentadas pelos especialistas, que deram dicas e elogiaram os nossos acadêmicos. Foi um grande sucesso!

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